استراتژي هاي كسب و كار و بازاريابي شركتها همواره در حال تغيير هستند. به نظرات تني چند از رهبران شركت هاي بزرگ آمريكايي توجه كنيد:

هر لحظه تكنولوژيهاي جديد و يا ايده هاي قوي، سازنده و جهان شمول مطرح مي شوند كه همه چيزها را تحت تأثير خود قرار مي دهند. چاپ، پرواز، وسايل نقليه، الكتريسيته، اولين قدمهاي ايجاد تغييرات مستمر در دنيا بودند.

لوگشنر - مدير عامل IBM

قبول واقعيت ظهور اينترنت. به من بر نامه اي ارائه كنيد كه در آن نحوه تحول شركت بيان شده باشد. تحولي كه بيش از اضافه كردن يك سايت اينترنتي باشد.

جك ولش- مدير عامل جنرال الكتريك

اينترنت يك روش جايگزين و متفاوت براي فروش محصولات نيست. يك وسيله تبليغاتي نيست. ابزاري است كه به صورت بنيادي نحوه كسب و كار شركت را تحت تأثير قرار داده و ضمن سفارش گيري از مشتريان براي آنها ارزش نيز ايجاد مي كند.

استر داي سون- مدير عامل گروه شركتهاي ادونچر

رهبران شركتهاي بزرگ به اثر بالقوه اينترنت بر رفتار تجاري و بازارهاي آينده تأكيد مي كنند. ولي اينترنت در  كنار تمام خصوصيات خود، يكي از چند پيشرفت تكنولوژي است كه موجب تغيير در بازارها و كسب و كار شده است. ساير موارد عبارتند از بيوتكنولوژي، معرفي مواد جديد، روشهاي درمان نوين، پيشرفتهاي جديد در ارتباطات و تراشه هاي هوشمند.

.

.

.

اقتصاد نوين يا اقتصاد ديجيتالي بر مبناي انقلاب ديجيتالي صنايع اطلاعاتي بنا نهاده شده است. اطلاعات چند ويژگي دارد. مي تواند بدون محدوديت، متمايز شده و به صورت خاص و ويژه با افراد يا شرايط تطبيق داده شود. اطلاعات را مي توان بين تمام افرادي كه در شبكه هستند به سرعت توزيع كرد و بالاخره اينكه هرقدر بتوان اطلاعات را بيشتر بين عموم مردم توزيع كرد، بهتر مي توان به آنها حق انتخاب داد. در اقتصاد نوين، ساختار سازماني مؤسسات مسطح؛ و روش مديريت، غير متمركز است. به كاركنان اجازه داده مي شود كه در امور مربوط به سازمان مشاركت كنند.

اقتصاد امروزي تركيبي از اقتصاد نوين و اقتصاد عصر قبلي است. لوگشنر از شركت IBM در ادامه صحبتهايش كه بخشي از آن را در بالا مطالعه كرديد، مي افزايد: «هنوز اقتصاد نويني در كار نيست. جنگ فعلاً تغيير ماهيت نداده است. اسلحه مورد نياز اين جنگ تازه اختراع شده است.»

فرازهايي از كتاب:

• به جاي شكار مشتري، اقدام به پرورش و توسعه مشتريان خود كنيد.
• بهتر است وارد صحنه تجارت الكترونيك شده و ببازيم، چون اگر وارد صحنه نشويم نيز حتماً مي بازيم.
• بازاريابي نوين بر مبناي مديريت ارتباطات با مشتري (CRM) استوار است و شركت ها براي افزايش فروش، نيازمند مهارتهايي هستند كه بتوانند ارزش زماني و سوددهي مشتريان خود را محاسبه كنند.
• پيشرفت تكنولوژي اطلاعات به شركتها امكان داده بازاريابي تك به تك را با كمترين وابستگي به عمليات سرمايه بر و سنگين محقق كنند.
• امروزه اطلاعات مشتريان به عنوان دارايي استراتژيك هر شركت محسوب مي شود.
• در اقتصاد ديجيتالي سه وظيفه سازماني مديريت بر تقاضا، مديريت منابع و مديريت شبكه نقش اصلي و اساسي را دارند.
• شركتها نيازمند شعوري متفاوت و جامع گرا در بازاريابي هستند تا بتوانند در عصر ديجيتالي موفق عمل نمايند.

لطفاً بعد از واريز وجه سفارش، اطلاعات واريز وجه خود را از طريق دكمه زير به ما اطلاع دهيد تا سفارش شما در اسرع وقت ارسال گردد.